Disruptive deutsch
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Sinónimo de caótico
Los titulares estaban llenos de “trastornos” la semana pasada, cuando la supertormenta Sandy asoló la Costa Este. “El huracán Sandy trastorna millones de vidas”, rezaba el titular de una diapositiva del New York Times. Sandy “sigue perturbando la industria del entretenimiento de Nueva York”, advertía CBS News un día después del paso de la tormenta. Los viajes en metro, tren y avión se vieron interrumpidos, al igual que el servicio telefónico y de cable, e incluso se temía que los cortes de electricidad perturbaran la votación en las elecciones de hoy.
Seguí la tormenta desde la costa opuesta, no lejos de Silicon Valley, y mientras leía los titulares y miraba atónito las fotos pensé de repente en el significado tan distinto que tiene “perturbación” en el mundo de los negocios y la tecnología. Es un significado relativamente nuevo, pero muy influyente y -a diferencia de las perturbaciones causadas por Sandy- casi siempre positivo.
¿Cómo se ha convertido la “disrupción” en algo bueno? No empezó así. Históricamente, “perturbación” ha sido un término peyorativo: un alumno perturbador era enviado al despacho del director; las perturbaciones bursátiles podían causar pánico generalizado. La palabra, que viene del latín disrumpere, significa literalmente “romper en pedazos”; los sinónimos del diccionario incluyen “desorden”, “confusión” y “tumulto”.
Perturbar la familia de palabras
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Parece que todos los días hay una nueva empresa o tecnología que se califica de “disruptiva”. Pero, ¿qué significa eso realmente? Para empezar, las tecnologías disruptivas suelen ofrecer algo nuevo y mejor que la competencia. A menudo pueden avanzar más rápido y más fácilmente que las empresas tradicionales, y a menudo no dependen de los modelos de financiación tradicionales. Pero eso es sólo el principio. Las tecnologías disruptivas suelen tener un gran impacto en la forma en que la gente vive y trabaja. Pueden cambiar la forma en que pasamos el tiempo, viajamos y nos comunicamos. En resumen, pueden cambiar radicalmente nuestra forma de vivir.
Sinónimo de innovador
Cambiar. Interrumpir. Separar. Romper. Interrumpir. Sacudir las cosas. Caos. Son todas palabras que nos vienen a la mente cuando pensamos en “disrupción”. Y, a primera vista, todas parecen negativas. Me hacen pensar en el niño del colegio que no podía estarse quieto y callado, o en alguien que me interrumpía mientras intentaba hablar por teléfono. Pero echemos un segundo vistazo y pensemos en esto de otra manera.
En los últimos años hemos oído hablar mucho de “tecnología disruptiva”, “innovaciones disruptivas” y “disrupción del mercado”, pero ¿qué significan realmente? Claro, significa que algo está cambiando. Significa que una cosa se detiene para que otra pueda prosperar. Es una interrupción del statu quo. Pero sin esos cambios o interrupciones, no tendríamos algunas de las cosas que nos hacen la vida más fácil, desde teléfonos móviles y ordenadores personales hasta microondas y mandos a distancia, estas “interrupciones” han mejorado enormemente nuestras vidas.
“Hay un nuevo despertar en el mundo de los negocios. Las empresas que se mueven a través del cambio con gracia, velocidad y agilidad no sólo ganan en el mercado, sino que también se convierten en los mejores lugares para trabajar.” – Sitio web de Positive Disruption