Millennials gen z
The Communards, Wham!, Eurythmics, Nirvana… son sólo algunos de los grupos de los 80 y los 90 por los que la Generación Z ha revitalizado su popularidad en las últimas décadas. Tenemos una pequeña obsesión con los 90, y los 80 también son admirados. Mientras que el pop actual sigue siendo fuerte (Cardi B, Arianna Grande, Lady Gaga, Selena Gomez, etc.), muchos oyentes más jóvenes han vuelto a una época anterior a su nacimiento. Los años 80, especialmente, fueron una época de inmensa expansión musical en cuanto a géneros y estilos, así como de actitudes sociales que se reflejaban en la música. El hip hop nació en los 80, y las letras hablaban de antirracismo y de liberación de la opresión sistemática. Sin los 80, la música pop de hoy no existiría.
Pero las generaciones de nuestros padres se rebelaron contra la música de sus padres, y la Generación Z parece abrazarla, en todo caso. En cambio, creo que la Generación Z se está rebelando contra la repetición y la monotonía de la música pop moderna. Aunque sigue siendo muy hábil, la producción del pop moderno sigue los mismos ritmos y cada canción contiene letras similares. No cabe duda de que el pop se ha convertido en una mercancía y está muy fabricado con poca originalidad. Se vende tan bien por su facilidad de escucha, así como por su accesibilidad. La música pop suena todo el día, todos los días, en tiendas y supermercados. Aunque encontrar música alternativa es mucho más fácil que antes, sigue sin ser mainstream y, por tanto, no se suele poner como música de fondo. La generación Z se rebela contra esa uniformidad y recuerda una época en la que la originalidad musical estaba en su apogeo.
La generación del milenio
Casi siete de cada diez jóvenes de 13 a 36 años nos dicen que escuchan música todo el día. Esto supone una gran oportunidad para llegar a ellos directamente, y ya hemos dicho que en los últimos años se ha producido una guerra sin cuartel por sus oídos. ¿Pero quién está ganando? Las plataformas de streaming no sólo se han enfrentado a las fuentes tradicionales como la radio, sino que también han luchado (y siguen haciéndolo) entre sí. Spotify contra Pandora, las pruebas y tribulaciones de Tidal, todos los intentos de transmisión de música en Apple: las sacudidas de la transmisión de música han sido un elemento de las noticias. En septiembre de 2018, la compañía de radio Sirius XM compró Pandora por 3.000 millones de dólares, en lo que el Wall Street Journal llama una “apuesta por el streaming.”
En 2016, te hicimos saber cómo los consumidores jóvenes escuchaban música a diario. Por aquel entonces, el 64% de los jóvenes de entre 13 y 33 años nos decían que escuchaban música durante todo el día -hoy en día ha aumentado (como ya hemos mencionado) hasta el 69%, un cambio que indica que la forma en que escuchan música probablemente también ha cambiado. En aquel momento, la radio era la principal fuente de escucha de música de los millennials y los adolescentes, pero el streaming ya estaba ganando terreno. Hoy en día, los servicios de streaming han sido responsables de algunos de los mayores cambios en la industria, desde la influencia en el aumento de las canciones de éxito hasta permitir que jóvenes artistas sin representación se conviertan en superestrellas ganadoras de premios Grammy. Su éxito ha sido impulsado por los consumidores jóvenes, que quieren tener la libertad de acceder a toda la historia de la música cuando y donde quieran, pero ¿han eclipsado por fin a la radio en lo que respecta a su escucha musical diaria? Hemos seguido preguntando a los consumidores jóvenes cómo están escuchando música, más recientemente en nuestra encuesta musical de septiembre de 2018. Esto es lo que descubrimos cuando comparamos cómo los consumidores jóvenes escuchaban música a diario en 2016, con cómo la escuchan a diario hoy en día:
Genz
Nuestra encuesta anual sobre el comportamiento musical pregunta a los jóvenes de 13 a 39 años: “¿Cuál de los siguientes géneros/categorías de música le gusta escuchar?”, y hace un seguimiento de la popularidad de 28 géneros, entre ellos el pop, el alt y el country. El seguimiento de las respuestas a lo largo de los últimos años muestra el claro descenso de la popularidad de algunos géneros, y el aumento de la popularidad de un género en particular:
El pop, el rock y el alternativo han experimentado los descensos más notables en el número de jóvenes que dicen disfrutar escuchando estos géneros. Hace tres años, el pop era el género principal, con más de la mitad (62%) de los jóvenes oyentes de música que decían disfrutar escuchándolo, y ahora está en el 39% para los jóvenes de 13 a 39 años. En cambio, otro género ha ocupado su lugar como favorito de los jóvenes oyentes: el hip hop/rap.
El número de jóvenes que dicen disfrutar escuchando hip-hop/rap ha aumentado significativamente en los últimos cinco años, viendo el pico más significativo entre 2018 y 2019.. Mientras que otros géneros han decaído durante este tiempo, la popularidad del hip hop entre los oyentes jóvenes solo sigue creciendo. Los artistas de hip hop también están creando grandes momentos culturales para estas generaciones: Draake fue nombrado artista de la década en los Billboard Music Awards de este año y su canción “Toosie Slide” (y el baile que la acompaña) se convirtió rápidamente en un éxito viral en TikTok el año pasado. En septiembre, lanzó Certified Lover Boy, cuya portada del álbum inspiró miles de memes, y se situó rápidamente en la cima de las listas de éxitos. El álbum Donda de Kanye West, que también salió recientemente, supuestamente batió récords de transmisión en directo para Apple cuando organizó un evento en Atlanta antes de su debut, y acaba de alcanzar mil millones de transmisiones en Spotify y está dominando las listas de Billboard. Pero nuestros datos muestran que la generación Z está impulsando el crecimiento de este género:
¿Qué son los millennials?
Palabras clave: vida cotidiana, familia, identidad (individual / colectiva), escucha / auditor, prácticas / usos (sociales), peer-to-peer / filesharing, tecnologías / dispositivos, jóvenes, dispositivos de escucha, internet, edad / generación
1La importancia de la escucha de música en las relaciones entre las jóvenes adolescentes y sus padres surgió con fuerza en mi investigación doctoral, aunque, en los estudios sobre música popular, esta área de escucha de música está relativamente poco investigada:
Se ha escrito poco sobre la lucha doméstica y la negociación sobre la música popular entre los miembros de la familia. Mientras que casi todos nosotros podemos recordar conflictos con nuestros padres sobre nuestra elección de música, la literatura es casi nula sobre este tema (Valdivia con Bettivia, 1999: 430).
2Valdivia se centra aquí en el gusto musical. Sin embargo, este artículo sostiene que el acceso a las tecnologías y a los espacios es tan probable, y a veces más, que el gusto musical, para formar la base de las negociaciones sobre el poder y el control entre las jóvenes adolescentes y sus padres en relación con la escucha de música en la vida cotidiana.